當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容
尼爾森媒介調(diào)查：中國(guó)是亞洲第一廣告大國(guó)
作者：佚名 日期：2002-5-24 字體：[大] [中] [小]
>
-
尼爾森媒介研究22日在滬發(fā)布的最新報(bào)告顯示，今年一季度，亞太區(qū)廣告業(yè)欣欣向榮：中國(guó)、韓國(guó)和印度尼西亞均出現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)，中國(guó)更是再次以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為亞洲第一廣告大國(guó)。
尼爾森媒介研究的廣告花費(fèi)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)被許多人視為經(jīng)濟(jì)的晴雨表。今年一季度，中國(guó)的廣告花費(fèi)達(dá)32億美元，同比增長(zhǎng)32%，成為全球廣告市場(chǎng)發(fā)展速度最快的國(guó)家之一。緊隨其后的是韓國(guó)，其廣告花費(fèi)達(dá)11億美元，同比增長(zhǎng)17%。
“中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)，韓國(guó)的經(jīng)濟(jì)也開始復(fù)蘇，其消費(fèi)者信心達(dá)到1997年以來的最高點(diǎn)，”尼爾森媒介研究亞太區(qū)董事長(zhǎng)霍本德說。
他說，“有趣的是，在亞太區(qū)大量投放廣告的基本是本土廣告主，而不是外國(guó)公司。在中國(guó)和韓國(guó)，前10位的廣告主無一例外都是本地公司�！�
在中國(guó)大陸，中央電視臺(tái)第一頻道、《廣州日?qǐng)?bào)》、《世界時(shí)裝之苑》是同類媒體中的廣告大贏家，分別贏得了28%的電視廣告、18%報(bào)紙廣告和21%雜志廣告。
據(jù)調(diào)查，除有線電視和電影院外，亞太區(qū)所有媒體的廣告收入普遍達(dá)到了兩位數(shù)增長(zhǎng)。最近兩年曾一度出現(xiàn)滑坡的平面媒體廣告也有增長(zhǎng)。（葉國(guó)標(biāo)）